Passer d’un secteur à un autre n’est jamais facile, surtout lorsqu’on passe du statut de journaliste spécialisé dans la santé à celui d’entrepreneur de jouets. Marina Khidekel, créatrice de Hugimals, a relevé ce défi et s'est donné pour mission de résoudre les problèmes émergents d'anxiété et de stress grâce à ses jouets en peluche lestés. La marque primée de jouets et de bien-être, créée il y a deux ans, a été présentée dans des médias de premier plan tels queTemps Magazine, Revue des parents, Les meilleurs jouets d'un bon entretien ménager, et leListe des émissions d'aujourd'hui.
Rencontrez Marina Khidekel, créatrice de Hugimals
Marina Khidekel a commencé sa carrière en tant que journaliste avant de se tourner vers l'entrepreneuriat, apportant son expertise en journalisme, en écriture et en narration dans le monde du jouet. Son parcours avec Hugimals-une ligne de conception-de peluches d'auto-soins pondérées vers l'avant-créées pour le confort-a été marqué par sa capacité à se connecter avec les consommateurs à travers des récits authentiques. Hugimals n'est pas seulement une marque de peluches ; c'est une extension de sa vision de créer des produits qui offrent un soutien émotionnel et une connexion.
Cependant, tout ce voyage a commencé bien avant qu’elle ne devienne la fondatrice d’Hugimals. Née en Russie, Marina a déménagé dans l'Ohio avec sa famille à l'âge de deux ans. Comme de nombreux foyers d'immigrants, elle a remarqué que les conversations sur la santé mentale n'étaient pas courantes chez elle, l'état d'esprit dominant étant « Si vous ne saignez pas ou ne mourez pas, reprenez-vous ». Pour mieux comprendre les émotions et le bien-être mental-, Marina s'est tournée vers les magazines pour adolescents, réalisant qu'il existait d'autres perspectives et ressources disponibles. Cela l’a inspirée à poursuivre une carrière dans les médias, dans le but de soutenir d’autres femmes et filles en abordant ouvertement la santé mentale.
Expérience d'entreprise
Pendant deux décennies, Marina a travaillé dans l'industrie du magazine, pour finalement diriger le contenu de Thrive Global, la société de bien-être d'Arianna Huffington. Parmi les autres publications notables pour lesquelles elle a travaillé, citons le Women's Health Magazine, Hearst Magazines, Condé Nast, Cosmopolitan et même son-newsletter électronique auto-fondé UNDRRATED qui a été présenté dans Vogue.
Malgré son immense succès, elle a été confrontée à des niveaux de stress élevés, d'autant plus que l'industrie des médias a connu des changements importants. Les licenciements constants signifiaient que ceux qui restaient se retrouvaient souvent à faire le travail de plusieurs personnes. Marina ressentait intensément la pression, luttant pour calmer son esprit qui s'emballait la nuit.
Pourquoi elle a créé les Hugimals
Dans sa recherche d'un meilleur sommeil, elle a essayé une couverture lestée, appréciant l'effet calmant de ce que l'on appelle une pression tactile profonde. Cependant, la couverture semblait trop lourde et étouffante. Elle a improvisé, utilisant le bras de son mari comme un poids réconfortant-efficace pour elle mais pas tellement pour lui. Lorsqu’il est devenu évident qu’elle avait besoin d’une solution différente, elle a commencé à explorer des produits plus petits. À l’époque, les jouets en peluche lestés existaient mais manquaient de poids, d’esthétique et de sensation de réconfort qu’elle recherchait.
C'est de cette prise de conscience qu'est née l'idée de Hugimals -une gamme d'animaux en peluche lestés conçus pour offrir cet équilibre parfait. Marina a embauché un prototypeur qualifié pour donner vie à sa vision : un jouet en peluche suffisamment lourd pour les adultes, suffisamment élégant pour être exposé dans n'importe quelle pièce et suffisamment doux pour offrir un doux câlin. Aujourd’hui, sa mission de soutien à la santé mentale a pris une nouvelle forme. Autrefois axée sur l'aide par le biais du journalisme, elle offre désormais du réconfort grâce à un produit physique qui aide les enfants et les adultes à gérer le stress et l'anxiété.
Où Hugimals vend
Les Hugimals peuvent être trouvés dans les magasins en ligne et chez certains détaillants, attirant un large public à la recherche de produits apaisants. Pour acheter des Hugimals sur Amazon, visitez la boutique Amazon HUGIMALS en cliquant ici.
Sa meilleure stratégie marketing pour les peluches
Marina souligne l'importance du réseautage et de l'établissement de liens dans le cadre de sa stratégie marketing. Le lancement d'une nouvelle marque est le jour où elle fait sa marque et elle estime donc qu'il est important d'utiliser toutes les relations que vous pouvez avoir, notamment dans la presse.
L'une des approches uniques de Marina en matière de marketing consiste à intégrer dans son matériel marketing les commentaires qu'elle reçoit de ses utilisateurs finaux. Un exemple de cela est tiré d'un projet pilote qu'elle a réalisé dans lequel elle a envoyé 100 peluches à un hôpital pour Code Red, ou comme on dit, Code Bear, pour les enfants. Il s’agissait d’enfants ayant un besoin urgent d’intervention et de sécurité. L'hôpital a découvert au cours de ce projet pilote que lorsqu'il donnait un Hugimal à ses enfants Code Bear, cela changeait complètement la perception dans la pièce et les enfants seraient plus calmes en quelques minutes. Ainsi, Marina déclare qu'elle a fourni tous les premiers éléments de matériel marketing avec ces commentaires.
Processus de création de jouets de Marina
Lorsque Marina Khidekel a décidé de créer Hugimals, elle a abordé le processus en mettant l'accent sur l'esthétique et la qualité. Sa vision était claire : elle voulait concevoir quelque chose de beau et d’apaisant qui plairait aussi bien aux enfants qu’aux adultes. La première étape ? Choisir la bonne palette de couleurs. Inspirée par les tons naturels des roches de rivière, elle visait un look apaisant et intemporel.
Bien que Marina ne soit pas issue d'une formation en conception de personnages, elle a collaboré étroitement avec un artiste de personnages professionnel pour donner vie à sa vision. Le processus a duré quatre ans, à une époque où Marina jonglait encore entre des emplois à temps plein et se demandait si elle devait lancer le produit elle-même ou en obtenir une licence. Au cours de cette période, elle a mené des recherches approfondies, consultant des psychologues, des ergothérapeutes et des concepteurs de jouets pour s'assurer que son produit serait aussi efficace que possible.
Un élément clé est venu de ses discussions avec des psychologues, qui ont déconseillé de donner de grands sourires fixes aux animaux en peluche. Ils ont expliqué que de telles expressions peuvent parfois donner l’impression d’être critiques ou peu pertinentes, en particulier pour les enfants qui ne se sentent pas toujours heureux. Au lieu de cela, ils ont suggéré de créer un design à la fois agréable et empathique. En conséquence, les Hugimals présentent des expressions douces et neutres-des visages qui offrent un confort sans pression. De nombreux clients ont expliqué à Marina à quel point ces jouets en peluche étaient une présence rassurante après une longue journée, reflétant parfaitement son objectif de créer un jouet qui supporte toutes les émotions que quelqu'un pourrait ressentir.
La fondation de son entreprise de jouets en peluche
Marina estime que le fondement du succès de Hugimals réside dans l'écoute des commentaires des clients et dans la compréhension de leurs besoins émotionnels. Cette approche a guidé ses stratégies marketing et l'amélioration de ses produits, garantissant que les Hugimals restent un choix réconfortant pour les clients.
La plus grande réussite de Marina avec sa marque de peluches
Marina est fière de la façon dont Hugimals a été adopté à la fois par les médias et par ses clients. Parvenir à une couverture étendue tout en maintenant la mission principale de la marque consistant à offrir du confort a été une étape importante dans son parcours. Cela l'a amenée à donner certains conseils à d'autres entrepreneurs émergents.
Ses conseils pour les aspirants fabricants de jouets en peluche
Marina souligne l'importance pour les autres entrepreneurs de prendre les conseils au sérieux. Elle dit que s'il est important de filtrer les conseils et de voir lesquels méritent d'être écoutés, il est important de se demander pourquoi les gens avaient une certaine opinion et de prendre au sérieux les commentaires, même s'ils sont négatifs.
Elle croit également à l’importance de faire des recherches avant de lancer un projet au hasard. Pour élaborer, Marina dit que l'astuce pour présenter les médias est de lire les médias. Si vous souhaitez présenter le magazine X, vous devez lire le magazine X et le comprendre. Vous devez également rechercher vos concurrents, non seulement sans fondement, mais dans une perspective d'actualité. De cette façon, vous pouvez savoir quelles publications ont couvert ces entreprises, comment leurs articles ont été rédigés et par qui ils ont été rédigés. Cela vous aidera ensuite à rédiger de meilleurs arguments et à déterminer à qui vous adresser.
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